Facebook devient payant ? on vous explique tout.

Olivier de Super-zen
24 juil.
2 min de lecture

Ecrans de choix que Facebook vous présente sur son app.

Consentement ou paiement ?

Depuis peu, Facebook propose un nouveau choix à ses utilisateurs en Europe. Soit on continue à utiliser le réseau gratuitement, comme avant, mais avec de la publicité (consentement). Soit on paie 7,99 € par mois pour utiliser Facebook sans aucune pub (paiement). Ce changement concerne aussi Instagram, qui appartient à la même entreprise, Meta.

Pourquoi ce changement ? Ce n’est pas une idée marketing sortie de nulle part. Meta a dû s’adapter aux règles européennes sur la vie privée. L’Union européenne demande aux grandes plateformes d’être plus transparentes et de respecter le choix des utilisateurs concernant l’utilisation de leurs données personnelles.

Le modèle économique de Facebook repose sur la publicité ciblée. Pour cela, l’entreprise analyse nos comportements sur l’appli afin de nous proposer des pubs qui correspondent à nos intérêts. Cela rapporte beaucoup d’argent, mais pose aussi des questions sur la protection de la vie privée.

Avec cette nouvelle option payante, Meta peut continuer à montrer des pubs à ceux qui ne veulent pas payer (=status quo par rapport à aujourd'hui), tout en donnant une alternative à ceux qui ne veulent plus être suivis. C’est une manière de respecter la loi tout en conservant son modèle de base.

Reste à voir combien de personnes accepteront de payer pour une version sans publicité. Pour beaucoup, Facebook restera gratuit, même avec des pubs. Mais cette évolution montre bien que la pression des régulateurs peut forcer les géants du web à proposer plus de choix aux utilisateurs.